信立品 I 你喜我乐品牌包装案例解析

点击次数:364  更新时间:2023-11-01

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包装是最大的广告位


当一个产品放在货架上,能否快速和消费者产生沟通,被消费者发现是生死点。产生的第一步是吸引人眼球,如果眼球抓不过来,则一切的沟通都无法开始。重复的,有规则的,有文化原力的几何图形具有视觉强制力,可以把货架前消费者的视线拉过来,让产品获得陈列优势,同时让消费者本能的爱上这个产品。


设计的目的:建立超级符号,降低品牌识别,以及传播成本;获得陈列优势,让产品自己把自己卖出去。


项目设计背景


武汉你喜我乐食品有限公司是一家专业从事健康食品研发、销售的民营企业,位于武汉市东湖新技术开发区。公司致力于通过自研开发、经销代理和品牌运营的方式,整合产业上中下游优质资源,为消费者提供健康优质的好产品。采天下芳香果,饮人间甘甜露。公司目前已成功研发新一代果味花茶系列饮品,包括香吻荔枝樱花茶、冰雪香橙玫瑰花茶、飘香西柚桂花茶、冰清葡萄茉莉花茶等。产品甄选优质水果、花茶,严格遵循传统制茶工艺,结合现代萃取加工技术,让古时秘方与现代时尚相融合,清爽透彻、好喝解渴,尽享美味健康的同时,深刻体悟中国传统文化精粹。


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要解决的问题:让更多人消费者认识你喜我乐品牌,记住,并且愿意购买你喜我乐这个品牌的资产。


中心思想:国潮、传承、时尚、国粹


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中国茶饮文化是风靡过全世界的东风茶饮品代表,东方茶:有朋自远方来不亦说乎,中国文明讲究以礼相待,是一种以礼相待的文化。因此,在美学的表达上不能固守东方,文明通过矛盾的守法来缔造品牌的国际化气质。以东方文化为“根”,西方技法为“壳”——阴阳交感,生生不息。 


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产品名第一


创意风格确定,第一任务是要厘清标签的视觉顺序。产品名最重要,它是主标题,是整个包装的第一层视觉,是整个构图的视觉中心点。有了这个标准,接下来就是产品主标在画面中间的大小比例和空间位置的设计。


信息层级规整:包装信息分为产品名(有主标和副标的再分层级)、包装创意图形、包装的整体底色三个层级,依次刻化每个层级的细节,如主标产品名和卖点的大小组合,以及外框的形状块面设计。


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信号能量源


人的一切行为都是刺激信号和条件反射;刺激越强,则反射就越大。而传播三大原理,把这称为信号能量原理。产品设计的核心技术“加大加粗”就是从信号能量原理出发,放大刺激信号。媒介越贵,信号越强。字体要大,音量要大。在武侠小说中,声如洪钟是褒义,用来形容武功高强的德高望重者。音量越大,说的事就越重要。字体加粗而见者远,音量加大而闻者影,君子性非异也,善于放大信号能量也。色彩要纯,反差要大,用对比色设计产品。  


元媒体上建立品牌实现信号能量几何级放大


对快消品来说,元媒体就是产品包装,一个好的包装设计就是数亿元广告费,发挥出产品包装的元媒体价值是快消品牌广告创新的关键动作。


商品即信息,包装即媒介,一个好的包装设计,胜过1亿广告费。


    用色如用兵,用对颜色你就成功一半  


通过层级的关系梳理,我们的动作拆解为三步:步骤一,主标初步图形规整;步骤二,产品主题画面设计;步骤三,背景色彩规划设计。我们的产品是飘香西柚桂花茶,以西柚和桂花为背景色符合常理和常识,桂花黄相对中性,和西柚红在一起冷暖、明度、纯度对比鲜明,单看标签部分很和谐,也有整体感;如果整体瓶身是红色,那整体的标签对比就不那么明显。所以我们尝试了色彩里的绝对中性色浅黄色和红色边框的对比后,效果立马出来了,整体包装对比鲜明、和谐统一。从远处看也是非常的显眼。


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    文化找对 “根 ”    

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名字里自带血统感—你喜我乐。中国传统文化里龙和凤是喜欢吉祥,快乐的寓意表达,中国国粹,国粹文化本身就是中国匠心文化的代表,是中国文化集大成者。本款产品,根据品牌广告语我快乐的由来,表现喜欢;喜庆;快乐的场合,所以在画面元素的选取上,选择了传统的龙凤元素。龙凤呈祥,即符合喜庆快乐的氛围,又饱含美好生活的愿景。同时,龙凤作为中国古老的图腾,自带神秘感与悠久的历史感。


   源于“金牌元素”  


三心承诺,构成的璀璨金牌。呈现在包装画面上,凸显放大购买理由。


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产品价值外显化,为消费者做好产品信息服务


主画面风格选用插画形式来突出产品高级感的特点。对称图形增加形式美感,主视觉符号选用的是一个果茶杯的造型,体现港风茶饮特色,来提升产品品质感。


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  超级花边,创造品牌的惊鸿一瞥  


创造超级花边,花边的任务就是抓住消费者的眼球,红绿黄三种颜色的碰撞,耀眼醒目,强制消费者看过来,实现惊鸿一瞥的视觉效果,其次建立起品牌的独特资产。四周以果味花茶饮料产品本身的原色为主色调,富有强烈的视觉冲击感,带给消费者充满浪漫感的情绪互动。西柚+桂花+茶,环绕四周,以高明的绿色和金色作为辅助色系,大胆的用色加深观众的情绪互动。


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  字体改善上包装 不花钱的改善  


我们对“飘香西柚桂花茶”字体进行重新设计,通过统一字形风格,更加适配包装,并且在不影响整体包装设计的基础放大到极致。接着我们在后面都放上产品名,增加消费者的接触几率。这样我们不花一分钱,每年就多了30多亿个品牌广告位,每一瓶销售出去的饮料,都是我们让消费者接触“飘香西柚桂花茶”和积累我们品牌资产的元媒体广告位。这就是开发元媒体,并在元媒体上积累品牌资产的品牌信号放大术。


首选港式复古字体


在字体选择上,我们首先尝试了比较粗的方正字库黑体字。在和主标标签匹配后由于此款字体的字重太粗,放在一米开外测试发现识别不清,主要是笔画太粗反而影响了阅读识别,且字形整体生硬厚重,不太适合清爽的花茶饮料的调性。


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经过分析思考,我们选择了以宋体为基调,体现文化感,它骨骼清晰,更易识别。方向找准后,在此基础上进行加工修正。飘香西柚桂花茶产品的特性为清爽、年轻、时尚,国粹,港风的字体和产品整体气质很吻合。


我们所有的营销,都是要把商品的信息,通过媒体,传播给人。在这个信息传递的过程中,我们需要使用延伸媒体,来增强传播的信号能量。如果你不想投入资源你也可以把商品放在那里,通过光、空气来直接展示给人看。那么,商品本身就是元媒体,人也是元媒体。


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   超大字体画面,实现品牌强势陈列优势信号能量几何级放大  


所有的传播都是释放出一个刺激信号,谋求顾客的一个行动反射。广告就是发信号,信号越强越有效。所以我们要解决的是,如何设计你喜我乐的品牌主画面,让其刺激信号能量最强,以谋求消费者最大的行为反射。在创作有实物产品的广告时,我们似乎总要在产品、超级符号、超级话语等关键信息做出抉择,一个都不能委屈。那我们在创作品牌画面上,会遇到什么问题呢?


我们既想突出产品,让消费者远远看到就知道是哪个品牌;又要放大产品话语,让消费者被品牌谚语打动从而购买。


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放大:产品占C位 品牌第一位


将产品包装置于画面中心上下撑满放到最大,周围围绕产品元素,以略仰视的角度创造港式茶饮的视觉冲击力,丰富画面的观赏性,让消费者远远就能看到一瓶超大的飘香西柚桂花茶从画面中呼之欲出。




   飘香西柚桂花茶  



 


   香吻荔枝樱花茶   





  冰清葡萄茉莉花茶  




  冰雪香橙玫瑰花茶  






  包装纸箱 



  宣传画册设计 





为什么选择信立品


   三心服务   


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