信立品 I 恩施土豆片品牌包装案例解析

点击次数:350  更新时间:2023-11-01

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包装是最大的广告位


当一个产品放在货架上,能否快速和消费者产生沟通,被消费者发现是生死点。产生的第一步是吸引人眼球,如果眼球抓不过来,则一切的沟通都无法开始。重复的,有规则的,有文化原力的几何图形具有视觉强制力,可以把货架前消费者的视线拉过来,让产品获得陈列优势,同时让消费者本能的爱上这个产品。


设计的目的:建立超级符号,降低品牌识别,以及传播成本;获得陈列优势,让产品自己把自己卖出去。


项目设计背景


恩施州平安农业科技咖啡有限公司是一家以“研发+种植+生产+销售”为一体的产业化模式,公司坐落于带水河畔。与美丽的五谷庙畔邻,交通方便,环境优雅,是一座花园式现代化农业科技企业,占地面积30多亩,高达宽敞的厂房占地面积4000多平方米。绿化带1000多平方米,拥有原生态土豆片,复合薯片等生产设备。

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分析原有包装



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没有产品认知

黄氏薯片的核心卖点在于鲜切、产地恩施,产品包装上没有去强调这种稀缺性。没有形成”品牌高端化认知”没有卖点,同质化竞争激烈,所有薯片都是一副面孔,如果不看品牌,买谁家都一样。在新产品包装规划中,我们核心做好3件事—建立产品认知,形成品牌记忆,稳固“稀缺的卖点”形成资产。


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元媒体上建立品牌实现信号能量几何级放大


对快消品来说,元媒体就是产品包装,一个好的包装设计就是数亿元广告费,发挥出产品包装的元媒体价值是快消品牌广告创新的关键动作。商品即信息,包装即媒介,一个好的包装设计,胜过1亿广告费。所以,我们第一大关键动作,对你喜我乐的全系列产品包装进行改善,发挥出产品包装的元媒体价值,这也是快消品牌广告创新的关键动作。


    产品价值外显化,为消费者做好产品信息服务  


主画面风格选用插画形式来突出产品高级感的特点。对称图形增加形式美感,强烈的视觉击感带给我们更多浪漫感的色彩元素。整体在画面的构成上手绘出一个土豆,通过鲜切的手法,变幻出各种形态的手绘薯片,通过手绘番茄等元素的组合,他们共同遨游在薯片的世界里,鲜美可口的番茄汁,滴在薯片上滴滴入味。这种充满变幻色彩的想象力让整个画面更具有魔幻感。


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     放大产品地名,让消费者一目了然    


超大字体画面,实现品牌强势陈列优势信号能量几何级放大。所有的传播都是释放出一个刺激信号,谋求顾客的一个行动反射。广告就是发信号,信号越强越有效。所以我们要解决的是,如何设计黄氏薯片的品牌主画面,让其刺激信号能量最强,以谋求消费者最大的行为反射。在创作有实物产品的广告时,我们似乎总要在产品、超级符号、超级话语等关键信息做出抉择,一个都不能委屈。那我们在创作品牌画面上,会遇到什么问题呢?我们既想突出产品,让消费者远远看到就知道是哪个品牌;又要放大产品话语,让消费者被品牌谚语打动从而购买。


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   用色如用兵,色彩强烈对比  


拥有靓丽鲜艳色彩的包装始终受到年轻消费者的喜爱,所以针对年轻人喜欢的包装都会采用色彩艳丽的强对比色设计。强对比色的包装配色运用大胆强烈、鲜艳饱和的颜色、夸张的突出包装的视觉调性。采用对比强烈的反差色包装,可以增强商品在货架展示中的视觉冲击力。



元素设计


  超级花边,创造品牌的惊鸿一瞥  


创造超级花边,外轮廓花边的任务就是抓住消费者眼球,红绿黄三种色彩的碰撞,耀眼醒目,强制消费者看过来,实现惊鸿一瞥的视觉效果。其次建立起品牌的独特资产。


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  产品名第一 


创意风格确定,第一任务是要厘清标签的视觉顺序。产品名最重要,它是主标题,是整个包装的第一层视觉,是整个构图的视觉中心点。有了这个标准,接下来就是产品主标在画面中间的大小比例和空间位置的设计。信息层级整理,包装信息分为产品名(有主标和副标的再分层级)、包装创意图形、包装的整体底色三个层级,依次刻化每个层级的细节,如主标产品名和卖点的大小组合,以及外框的形状块面设计。


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  字体设计  


在字体选择上,我们首先尝试了比较粗的方正字库黑体字。在和主标标签匹配后由于此款字体的字重太粗,放在一米开外测试发现识别不清,主要是笔画太粗反而影响了阅读识别,且字形整体生硬厚重,不太适合调性。经过分析思考,我们选择了以手写体为基调,体现文化感,它骨骼清晰,更易识别。方向找准后,在此基础上进行加工修正。恩施土豆片产品的特性为年轻、时尚、潮流、个性化张扬的字体和产品整体气质很吻合。



为什么选择信立品


    三心服务   


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