23品牌设计 | 用显而易见的差异化概念突出品牌与众不同

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用显而易见的差异化概念突出品牌与众不同

市场上的洋鸡蛋是好鸡蛋吗？

信息是庞杂的，心智是复杂的，在这样一个信息大爆炸、产品同质化的时代，让品牌与众不同，已属不易，而要让这种与众不同还要显而易见，那就是难上加难了。

在我们每天吃的食品中，鸡蛋是最普通的一款产品，从婴儿时期，我们就开始吃鸡蛋，因为有营养，促进身体发育和健康成长。每天一枚鸡蛋，一杯牛奶、一个苹果，成为了现代人健康生活的标配。然而，现代化、工业化、标准化的养鸡场，让我们吃的鸡蛋也成了工业化流水线上的产品，那些鸡准时起床，吃标准的饲料，接受模仿太阳光的灯光照射，定时定点吃与睡，一天24小时，关在笼中，没能让双腿在山野中奔跑，没能让双翅在丛林间飞翔，每天产蛋一枚，企业用产蛋率来提升经营效率。虽然科学砖家说洋鸡蛋和土鸡蛋营养价值一样，但消费者的认知却依然是土鸡蛋好！

什么才是好鸡蛋？

那么，什么样的鸡蛋才能称得上是土鸡蛋呢？或者说，土鸡蛋的标准是什么？是土鸡下的蛋吗？如果是土鸡，那鸡的名称是什么？土鸡是散养还是笼养？吃的是饲料还是米糠杂粮？有公鸡在一起喂养吗？在什么地方放养？其实，每一个消费者都有一个自己衡量土鸡蛋的标准，尽管这些标准不尽相同，但有一点，大家一致同意：那就是山林散养。为什么山林散养是共同的标准呢？因为，一认知，相对洋鸡关在笼中的工业化养殖，在山林田园中奔跑嬉戏的母鸡，是健康自由的，二哪怕是洋鸡，这种散养的方式，得天地灵气，山水精华，鸡一定健康，只有健康的鸡，才能产健康的蛋。因此，我们常听人们说，我到乡下去买100个土鸡蛋给孩子吃。或者说，老家人捎带了100个土鸡蛋到城里来。

如何打造差异化的鸡蛋品牌？

思考这些，是因为看了温总的鸡场，吃了温总的古耕康养土鸡蛋后，我要为这一优质的鸡蛋做点事。位于随州大洪山深处的湖北古耕农牧科技发展有限公司借助得天独厚的自然优势，以种养殖为主营业务，公司养殖了鸡、鸭、黑猪、牛等动物，也种植了各种经济作物。在大洪山这个山青水秀、自然野趣的国家森林公园中，以“中华银杏之王”为代表，为大洪山赢得了“植物宝库”、“天然氧吧”的美称。遍布山野的野葛粉、野核桃、野蜂蜜、野枣、野樱桃、野猕桃、香菇、板栗、黑木耳等，让我们这些生活在大城市的人们也羡慕生活在其间的动物。很显然，在这里产出的古耕康养土鸡蛋与众不同。但这种与众不同如何提炼成显而易见的差异化概念让消费者一看就有购买的冲动呢？

首先是差异化的概念，从上述分析我们了解到，古耕康养的核心就是大洪山这个环境，天赐的自然环境让生长在其间的动植物天然健康。对，古耕康养差异化的概念就是：天然。只有在天然的生态环境之下，才能产生天然的食物。

根据差异化概念，就要提炼广告语，既然是天然，就要强调环境：天然银杏大洪山，古耕康养土鸡蛋。天然银杏全国人民都知道，是常识，因此得到认知不难，大洪山，国家森林公园，环境自然好，得到认知也不难，在这样的环境中成长的鸡和鸡蛋，用古耕康养的方式，当然就是好鸡蛋。

接下来，打造信任状：古法耕种，健康养殖，古耕康养，吸收大洪山亿万年的天地灵气，山林散养土鸡，吃野果，喝山泉，好山好水好鸡蛋！

承诺：每一枚土鸡蛋，都是当天捡，当天发，确保新鲜看得见。

行动：宝妈们的健康品质生活之选

      通过上述分析，古耕康养土鸡蛋与众不同的显而易见的差异化品牌就是：

古耕康养，天然！

天然银杏大洪山，古耕康养土鸡蛋，

古法耕种，健康养殖，

古耕康养，吸收大洪山亿万年的天地灵气，

山林散养土鸡，吃野果，喝山泉，天然土鸡蛋！

每一枚土鸡蛋，都是当天捡，当天发，确保新鲜看得见。

宝妈们的健康品质生活之选。

如何打造品牌视觉锤？

有了品牌差异的概念，就要打造品牌视觉锤，首先是标志设计，既然是鸡蛋，外形就用一个鸡蛋的形状，核心是天然的环境，那就把大洪山、银杏叶收入到我们的品牌形象中，加上古耕康养四字的拙朴设计，整个品牌形象既有内涵，又易记得住，说得出。

然后是产品包装设计，产品的包装设计，一定要突出品牌，土鸡蛋这一品类满大街都是，是什么品牌的鸡蛋，如何让消费者指牌购买？品牌一定要突出，古耕康养一定要醒目。要有橱窗思维，让每一款产品包装都成为品牌形象展示的窗口，强调差异化，用手绘插画的形式，表现天然的原始森林环境，让消费者产生联想。

接下来，就是传播设计。好的产品，一定要有好的传播。公关是新品牌进驻市场得到消费者认知的最好方式。因此，围绕差异化品牌概念，我们要撰写不同的品牌故事，从生长环境讲起，讲鸡如何生活，如何休息，如何饮食，甚至如何谈恋爱。这些品牌小故事，通过企业网站和自媒体平台持续传播，品牌的烙印就会进入千家万户。由于我们没有炒概念，真诚地谈产品生长的环境，得到消费者的认知便是水到渠成。古耕康养土鸡蛋成为知名品牌，就会指日可待。

信立浩达立足武汉，面向全国，运用定位理论，为企业打造各种信任状：用品牌设计打造信任状，让企业看上去像个大品牌，用画册设计打造信任状，将企业的核心优势充分展示出来，用包装设计打造信任状，让消费者看到包装就喜欢，就想买。我们的企业文化是“吾日三省吾身：为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？”我们用这种精神服务每一个客户，欢迎有需要的企业，拨打4000-484-520，我们一起聊聊品牌策划的方方面面。