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武汉包装设计:产品包装设计与消费者购买心里如何形成对接?

 产品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,其主要功能是保护商品,其次是美化产品和传达相关信息。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对产品的保护性和宣传性以外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。

产品包装是商品销售的敲门砖,它的最终目的是激发消费者进行购买。因此制定产品包装计划时,首先考虑的就是这个问题。另外即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,对商品建立起良好的印象。武汉包装设计武汉包装设计武汉包装设计

消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。就是说消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。 动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。只有当现实中具备了实现愿望的条件,通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己愿望的产品后,消费者才会产生相应的购买行为。当需要真正转化为动机时,则转换成购买行为的动力。

不同的产品不同的需求,人的需也有层次差别。最具代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”。既生理需要、安全需要、归属与爱的需要亦称做社交需要、尊重的需要、对荣誉的需要,如地位、权威等、自我实现的需要。

产品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计产品包装时,要少用冷色调,而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩,引起顾客的食欲刺激其购买的欲望。对洗洁用品则要使用感觉清爽的冷色调包装比较适合。

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产品的包装还要考虑与市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象,但也要注意避免过度包装,以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是产品包装作用于消费者心理的效果。

综上所述,武汉包装设计公司信立浩达广告认为随着时代的趋势发展,人们越来越凭自己的印象购买商品。性别、年龄各不相同,国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。因此一个看似简单的产品包装渗透了消费心理学的理论基础。 只有不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系与规律,从而提高包装设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。

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