武汉信立浩达文化传媒有限公司
公司QQ号:4000-484-520
24小时服务热线:13971227603
服务热线:4000-484-520
座机号码:027-88865868
TEL:027-59832807(传真)
Add:武汉市武昌区徐东大街126号国际城三期2栋1单元3504室
业务:武汉LOGO设计、标志设计、VI设计、武汉包装设计、农产品包装设计、食品包装设计、企业宣传画册设计、产品画册设计、武汉画册设计、楼书设计、杂志设计、宣传册设计、产品资料、产品图册、产品目录、产品手册、公司画册设计、建筑工程画册、市政公司画册、环保科技公司画册设计。

包装设计 | 潘虎新作——良品铺子卖棕子了!

 前几天,武汉信立浩达文化传媒有限公司发现潘虎又出了新作品。这是一次,是关于「端午」的美好生活提案。

良品铺子×潘虎

高端格调“粽”横江湖

良品铺子

从一家小门店到中国休闲零食翘楚

“高端化”战略是转型升级的必行之路

 

国潮当道,不仅影响时尚圈

也渐渐蔓延到产品包装上

“国潮”是良品高端化创新的新契机

|良品铺子-端午捌味楚礼|

 

结构符号化

包装可以模仿,但创意无法复制

它是“礼”的容器,更是“礼”本身

 

我们以宫廷御膳提盒为设计灵感

为良品铺子高端化品类打造节庆专属视觉

 

与同品类其他零食形成差异化形象定位



“提盒”这个超级符号最大化

为良品铺子节庆产品的系列化延续赋值

产品符号化

简单+个性,传递现代图形美学,与品牌格调的双重意义

选取与产品外形接近的几何图形,以新古典主义搭配扁平几何风

通过抽象化图形表达具象化产品

将时尚元素注入到包装中,再次提升良品的品牌格调

图案符号化

意想不到,又在意料之中

极简主义下的美学被重新定义

讲端午的题材有很多

如何才能讲得清 新 脱 俗 ?

 

不是喧哗热闹的龙舟盛会,也不是有关甜咸的党派之争

而是通过一片清新的粽叶,唤醒对节日敏感的嗅觉记忆

由粽叶衍生的阵列底纹,通过简约有序的图形排列

形成极简化端午视觉符号

米粒软糯,粽叶飘香,是灵犀一点的共鸣

 

 

|良品铺子-楚乡音,端午粽|

 

解决问题的方式不止一种

从A到B,一个命题玩出不同创意

我们总在讲“传承”,

但传承绝非简单地讲一个故事,缅怀尘封在历史中的遥远过去

而是把传统中美好的东西,翻译成当代人熟悉的语言

与时间里不灭的情怀互动,与今夕更替的潮流并行

(木头猫工作室插画)

 

我们用读图时代更易传播的插画方式

盘活记录在古书典籍中的节日习俗

以清新的色彩与跳跃的风格

讲述仪式感满满的龙舟盛景

 

________

 

传承不是简单复刻

而是让它承接古今

文字以一种端庄的雅致,在灵动跳跃的插画背后

回归节后生活本来的宁静

在视觉色彩的设计上

包装中没有强烈色彩对比

如何吸引消费者注意

色彩是第一张视觉王牌绿色作为这款包装的主题色

并采用白色与浅淡的渐变蓝

中和格棱纹理的锐利感所带来的视觉冲击

 

结语

 

端午节是中国四大传统节日之一,其本身自带丰富的文化色彩与良好的市场营销属性。

对于良品铺子端午礼盒的设计,选择照搬传统文化是缺乏智慧的。

您可下载本案例的高清完整版:

  •