武汉信立浩达文化传媒有限公司
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品牌提升价值:请看从200万到5000万的成长历程!

 



牛肉是餐桌上优质的食材,谈到牛肉,

就想到了科尔沁草原

天苍苍,野茫茫,风吹草地见牛羊

在科尔沁草原上天然放养的

吃天然的紫花苜蓿长大,饮流淌的河水。

漫山遍野跑,锻炼了一身强健的肌肉。

肉质细嫩,口感好,营养丰富,

是优质牛肉的来源地。

健民食品是河南省确山县的一家食品厂,

采用来自欧盟的技术生产加工卤牛肉,

主要原料来自科尔沁草原的牛肉,

生产工艺技术来自欧洲。

如此好的一款产品,

却在市场上叫好不叫座,

销量始终在200万左右徘徊。

原因,原因,原因就是

品牌形象!

 看看他们原有的产品包装

原有包装采用的是传统的农产品包装,封面上印写净含量、生产日期,这些字体跟健民牛肉的名称一样大,让人分不清主次,传播性差。

 

品盒包装以传统礼盒的红色为基调,左下角“美好日子我来啦!”广告语与产品本身格格不入。包装从整体上看,缺乏工艺效果和设计感,去掉“健民牛肉”四个字,看上去更像是一些河南当地的火腿包装产品的优点,在包装上完全没有体现。

 

健民食品的王总通过网络,找到了武汉信立浩达文化传媒有限公司。公司提出的通过品牌形象设计,“卖产品、卖好价”的理念,深得王总认可。

 

信立浩达设计团队来到河南确山,走访企业,进工厂、下市场。访谈消费者,访谈经销商。

通过详尽的市场调研,深入的产品分析,发现:牛肉原料来源是科尔沁大草原,草原牛肉从肉质、口感、安全性均是最佳品质。而当地的竞争对手则是选用本地牛肉,为了拉开与竞争者的距离,我们提炼出产品的核心卖点:

 

我从草原来

 

并创作了我从草原来的插画。

 

我们用简洁、明快的构图来呈现内蒙古大草原的一望无垠

从细节上做了很多简化,草原、河流、云朵、蒙古包无一不体现出草原的辽阔和概念里清新脱俗的草原天空
 
“我从草原来”为出发点,提炼出产品的特点
 
牛腱的生肉质感,牛筋的嚼劲韧性,牛肚的厚实口感分别用红、黄、棕三种颜色的包装体现出来
红色象征着草原人民热情似火,远迎好客的民风
在草原,迎接远方来的客人,主人会送上黄色的哈达,黄色哈达:表达主人的欢迎、尊重,送黄色哈达,则表示主人的友好之情、欣赏,寄托着主人的祝福,黄色哈达能够给带来好运、保佑、幸福之意。棕色则体现出草原人的自然、简朴给人可靠,体现健康、壮硕的感觉
 
 
 
文化是企业品牌的魂

 

要塑造企业令人难忘的精神,不仅要从产品本身上突出卖点

更重要的是,要建立企业的精神文化内涵。

健民食品王总是一个有情怀的企业家,他热爱中国传统文化,热衷于公益事业

那么,如何将传统文化与企业的品牌、产品进行嫁接呢?

 

在北京故宫博物院,唐朝韩滉创作国画《五牛图》,

五牛寓指任重、勤劳、温顺的牛的品性,

韩滉以牛为画题,表达了他注重农业生产。

 

这和中央提出的建设美丽乡村是一脉相承的,

于是,我们找到了文化与产品的结合点:我们将五牛图上的牛的元素提炼出来,

设计成包装的画面,“五牛”运福

用文化创意的思想去挖掘产品文化内涵

以国画工笔线描的表达方式以及传统纹样的应用,体现中国传统文化,

以中国红和烫金的工艺来表现中国传统节庆之礼。

 

不仅是包装

健民食品的专卖店,

也进行了品牌形象升级,

当然,也离不开中国传统文化的内涵产品一经上市后,得到社会各界一致好评。在武汉市第十五届农博会中,

信立浩达在会上发表了“帮产品卖好价”的演讲,

在会上讲述了健民食品的案例

帮助企业进行了宣传和推广

 

口味好、品质高,经过我们对产品核心优势提炼,一句广告语:我从草原来,将消费者引入到了天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊的草原上来。绿色、健康、朴实的情感一下子扑面而来。再用中国传统文化中《五牛图》作为品牌形象文化内涵的背书,设计出来的包装一经问世,就得到了客户和消费者的一致好评。如今五牛图包装的健民牛肉,成为河南乃至中部地区最受消费者喜欢的品牌之一,产品定价也高于其他同类产品25%,销售额已经突破5000万。

 

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