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优质的农产品经过包装就是高端礼品

   硒是人体必需的微量元素正常来说,中国成年人每日食物外需补入一定量的硒,有抗癌、抗衰老、增强免疫力等作用。恩施,作为“世界硒都”这种硒资源相对丰富和集中,属于高硒区,总含硒量是国外已发现最高含硒岩石的11倍,恩施市新塘乡双河渔塘坝的硒矿成为迄今为止世界罕见和唯一独立工业硒矿床所在地,填补了全球无独立硒矿床的空白。湖北天圆生态发展有限公司主要经营农业种植、养殖技术开发及技术推广,在恩施也有着自己的养殖基地。

 

优质农产品的定位是什么

天圆生态在恩施主要养殖金果梨,这种水果个头大、营养价值高。《本草纲目》中记载“生者清六肺之热,熟者滋五脏之阴。”由于在恩施当地种植,导致金国梨含有丰富的硒元素。按道理,这种水果既能养生又爽润可口,属于非常优质的农产品,市场应该非常的大才对,但是销量却没有想象中的那么好,那么是什么导致了这个原因呢?其实是产品本身的定位出了问题。20185月份,湖北田园生态发展有限公司的杨总找到了我们武汉信立浩达,希望能够通过专业的手段解决销售的问题。

我们在针对于天圆生态的这款产品“富硒金果”做过相关的市场调研和定位讨论后发现,这款农产品非常的高端,营养价值极高,甚至比市面上的一些保健品的价值更高。那么这样的一款优质农产品定位是什么呢?在我们看来,一款优质的营养价值极高的农产品,本身就是一款保健品,而保健品的大部分销售形式是礼品。那么我们决定在包装设计上,把“富硒金果”设计成一款高端的礼品,使它成为实实在在的“金疙瘩”。

 

用文化创意去改变农产品同质化 

我们在做产品包装设计时,不希望“富硒金果”成为一款同质化的农产品。而是把恩施当地的文化融入到产品包装中去,使得收到礼品的人感觉收到的不只是一份水果礼品,而是一份富有文化的纪念品。

说到恩施,想到的就是土家族,那么土家族的文化就成了我们这次提炼文化的重点。

女儿会、土司城都是恩施非常有名的文化建筑。我们希望把这两种建筑放到包装中去。

 

一大片一大片的金果梨林,一条清澈的河流从蝴蝶崖留下来,穿过果林,女儿会、恩施土司城坐落于河岸两边,恩施土家族人在河边起舞,浓浓的文化气息扑面而来。

整款礼品包装选用的金色作为底色,使得整个包装显得更加的高端。抗衰来、抗癌、非转基因,都是整个产品卖点。

 

六个装、四个装、两个装,三种不同量的礼盒。这个外包装显得既上档次又非常得有文化的底蕴。实实在在的使得一个优质农产品变成了一个高端的礼品。

 

武汉信立浩达一直提倡农产品的包装设计一定要有内在文化,按照文化的内涵与产品的目标人群进行精准匹配,这是文创品牌的重中之重,做完这两个点才能开始设计包装。根据硒元素和金果梨独有的特性,提炼出抗衰老、抗癌、非转基因等卖点,再通过提炼恩施当地的土家族文化,找出能够承载品牌传递的文化载体——女儿会、土司城等。一步一步的改变农产品包装的同质化,通过差异化自身产品来增加农产品的附加值,从而达到促进消费者信任度和购买的目的。

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