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武汉包装设计:用文化塑造酒的品牌


郑板桥的“难得糊涂”中蕴含了丰富的哲理,乃是他为官之道与人生之路的自况。后世之人大多以横幅的形式挂于家中,作为每每处事的警句。偶然的机会,在今日头条上看到一篇文章,文章开头写道:醉酒的人,未必就一定糊涂;不醉酒的人,未必就一定清醒。酒沫四溅之时,酒杯交错之间,喝出了人的千姿百态,也品出了酒的酸甜苦辣。

在中国,白酒分为5种基本香型:酱香型的茅台、浓香型的五粮液和泸州老窖、清香型的汾酒和二锅头、米香型的桂林三花酒,还有其他香型,像董香型的董酒、兼香型的口子窖和白云边等等。那么这些酒品在做品牌时的共同点在哪里呢?武汉信立浩达文化传媒认为:是从酒文化中提炼出自身的品牌文化,用品牌文化来支撑品牌的推广和传播。

用文化来支撑品牌

中国千年的酒文化更使得酒类品牌的品牌文化更加丰富。在视觉符号的设计上,想表现出文化气息,字体设计中,书法字体运用的相对广泛的,不论是五粮液、泸州老窖,还是茅台,不同的书法字体在不同的人眼中有不同的感受,在外行人看来有的就好像是文人墨客喝醉之后提笔挥毫所写,潦草、大气不失庄重,有的像是决胜沙场的武将凯旋后用到在是石碑上篆刻下来的,这就是品牌文化呈现在字体上给消费者最直接的感受。

在名字的字体上面做艺术加工,看上去各有韵味,既是酸甜苦辣又是人生百态。

 

始终围绕品牌文化来设计 

一个有灵魂的品牌,应该紧紧围绕着品牌本身的文化来进行设计。比如“白云边”的设计元素,诗人李白的意志传承在整个画面中非常直白的表现出来,连品牌名称都是取自于李白的诗句,充分的将品牌文化通过包装为载体呈现了出来。武汉信立浩达文化传媒认为:不论是包装设计、广告语的提炼等都只是在视觉上和思想上作为品牌文化的载体来呈现。

“且就洞庭赊月色,将船买酒白云边”,浓厚的酒文化气息扑面而来,传统文化中饮酒的洒脱、不羁在情感中也体现的非常微妙。

回顾这些包装设计,文化底蕴丰厚。诗人笔下“惟有饮者留其名”。“留其名”者并非“饮者”,而是流传下来的酒文化,一种文化可以传承千年,以文化来作为品牌的支撑,品牌也会随着文化一直传播传承下去。


 

 

 
 
 

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