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武汉品牌设计:好酒也怕巷子深,名酒也要品牌设计

酒,在人类文化的历史长河中,已不仅仅是一种客观的物质存在,而是一种文化象征。在中国,以道家哲学为源头,"杯小乾坤大,壶中日月长",无论怎样,人在社会生活中都要直接或间接地与酒搭上关系。大量酒业在做品牌时,也融入了酒文化,那么现代的酒业如何做好做好自身的品牌,使得自身产品不被同质化呢?武汉信立浩达文化传媒认为:将企业文化与酒文化结合,做好品牌视觉内容是很多成功酒品牌的共同之处。

品牌视觉包含了很多内容,品牌LOGO、品牌广告语、品牌包装等等,成功的酒品牌是如何做自身的品牌视觉的呢?

 

 

1

贵州茅台

贵州茅台镇传统特产酒,始于1951年,地理标志产品,酱香型风格的典型。

LOGO的形态上利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形,象征企业似雄鹰展翅腾飞,同时隐喻出集团公司英文缩写字母“M”,色彩为红、蓝、白,分别象征茅台酒的酱香、醇甜、窖底。红色寓示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情,也隐含茅台酒的独特醇香。

 

2

国窖—1573

 

“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的代表,于2006年5月入选“非物质文化遗产名录”。以“敬人敬业,创新卓越”为企业精神,与社会同行、与环境相依、与人类共存,追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中,全人类共享幸福美满的生活”。

“国窖—1573”作为品牌LOGO,以“天地同酿,人间共生”作为品牌广告语。让历史来给品牌背书,这样的品牌不可能不成功。

 

3

杏花村

 汾酒是我国清香型白酒的鼻祖,是国家清香型白酒标准制定的范本,品质清香纯正。汾酒历史悠久,文化源远流长,和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源,一脉相承。

 

“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句脍炙人口,大街小巷流传广泛,山西杏花村汾酒集团有限责任公司,我国清香型白酒的典型代表,他们在设计品牌LOGO时非常直白的做了一个画面——杏花村。这是属于一个比较典型的以文化为载体,将自身品牌视觉中融入酒文化和企业文化的案例。

 

武汉信立浩达文化传媒认为:品牌视觉应该是品牌的载体,是品牌通过视觉的形态呈现给我们最直观的感受,一个品牌在品牌视觉上表述的内容越经典,文化底蕴越丰厚,品牌的传播性就越强。

 

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