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武汉包装设计:酒文化的差异就是酒品牌包装设计的差异

       中国传统的酒文化源远流长,与之相比,西方的酒文化就显得风格迥异。由于生活环境、历史背景、传统习俗、价值观念、思维模式和社会规范等的不同,西方的酒文化呈现出风格迥异、丰富多彩的民族特性,这些特点在酒品牌的包装设计上表现的尤为明显。

       西方酒品牌的包装设计显得异常的放纵、活泼、不羁,特别是在色彩上的对比显得尤为明显。

英国品牌Baeza Wigzell Infusions的包装设计       

颜色多样,饱和度高,元素呈现不规则化 ,无逻辑性等特点。

对于西方来说,酒被认为是酒神赐予人们的礼物,也是人们丰收的象征。于是每年12月末都要举行一次新酒节以庆祝丰收,人们在酒神颂歌的极大鼓舞下,结队游荡,载歌载舞,纵情狂欢,完全坠入忘我之境,人的本性在这里得到最大的释放,抛弃一切束缚、回归原始的状态。在这种文化的大前提下,酒产品的包装设计就显得比较活泼了。这是地方酒文化通过区域酒品牌视觉呈现的典型表现。

在武汉品牌设计行业深耕多年的信立浩达文化传媒认为:这是地方酒文化通过区域酒品牌包装呈现的典型表现。

采用高饱和度的包装,烈焰红唇、修长的指甲,斑斓的色彩,西方酒文化中的纵情狂欢、放荡不羁体现的淋漓尽致。

人饮酒讲究的三个境界:第一阶段温文尔雅、谦逊尚礼;第二阶段称兄道弟、酣战淋漓;第三阶段超量饮酒后仪态全失,这就是讲的中国传统文化中的礼仪和德行。因此,中国酒品牌在包装设计上都显得庄重、大气、古朴、文化底蕴丰厚。汾酒的包装礼盒用的是一本古朴的书籍外形,古色古香。

酒鬼酒的包装外形是一块粗麻布袋来缝成的一个口袋,看着像是一个厚实墩墩的小麻布口袋,却成为了当时中国最贵的白酒之一。

武汉信立浩达认为:酒品牌的产品包装设计应该是作为品牌文化的载体来呈现的,不只是民族与民族之间,地方与地方之间也存在着部分的文化差异,那么区域酒品牌更需要去提炼地方独有的文化特色,这样的品牌才能和文化一样,经久不衰,传承千年。

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